Notre cerveau simplifie constamment la réalité, ouvrant la porte à des schémas de pensée faussement logiques : les biais cognitifs. Ces mécanismes intuitifs créent des erreurs de jugement affectant les comportements individuels et sociétaux, avec lesquels le marketing adore jouer, donnant naissance aux fake news. Il existe une multitude de biais ancrés au plus profond de notre cerveau qui conduisent à des erreurs de perception, d'évaluation, d'interprétation... À l'origine, leur fonction est de permettre à notre cerveau de gagner du temps et de l'énergie en développant des raccourcis mentaux.